ФОКУС-ГРУППА в Украине — дискуссия или круглый стол, за которым происходит обсуждение заданной темы целевой группой потребителей. Метод эффективен для понимания причин поведения, исследования скрытых мотивов потребителя, помогает сформулировать гипотезы.
Преимуществом данного метода является то, что в ходе совместной дискуссии респонденты дают более разнообразную информацию, а также, порождают идеи, которые не могут возникнуть во время беседы с каждым участником по отдельности. В то же время, на основе результатов данного метода исследования не принимаются важнейшие стратегические маркетинговые решения, поскольку отобранные на фокус-группу респонденты не репрезентируют объект исследования.
При организации фокус-группы важным фактором, который влияет на взаимодействие участников, является организация помещения для проведения исследования.
К помещениям для фокус-групповых дискуссий выдвигается ряд требований:
- доступность и быстрота нахождения — расположение помещения в центральном либо легкодоступном районе города,
- хорошая транспортная развязка,
- нахождение вблизи от авто- и железнодорожного вокзалов, если в исследовании предполагается участие иногородних информантов и заказчиков.
Техническое оборудование для проведения фокус-групп:
- основная комната для дискуссий с круглым столом, вмещающая от 8 до 12 человек;
- дополнительная комната наблюдения для заказчиков, оборудованная необходимой техникой для прослушивания и просмотра дискуссии;
- наличие полупрозрачного окна – так называемого зеркала Газелла;
- аудио— и видеоаппаратура, веб-камеры для записи и трансляции проведения фокус-группы;
- кондиционер в фокус-групповой и в клиентской комнатах.
Аренда помещения для фокус групп
Мы занимаемся сдачей в аренду оборудованного помещение для проведения фокус-групп. Наше помещение находится в центральной части города в пешей доступности от пл. Старомостовой и железнодорожного вокзала.
Есть зеркало, запись на DVD-диск, кондиционеры, компьютерная техника, уютное помещение для просмотра ФГД Заказчиком «вживую», возможность онлайн-трансляции Youtube с подключением любого количества пользователей.
Проведение фокус групп удаленно
Оказываем полный спектр услуг по организации и проведению фокус групп в удаленном режиме с помощью программ для видеоконференций. Это обеспечивает большую гибкость в проведении исследований и поможет получать необходимые данные в полном объеме.
